大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于影视作品过度营销的危害的问题，于是小编就整理了2个相关介绍影视作品过度营销的危害的解答，让我们一起看看吧。
首先，什么是市场营销？市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品形态的营造去推广、传播和销售产品，主要是深挖产品本身的内涵，切合准消费者以及众多商家的需求，从而让消费者深刻了解该产品进而购买的过程。
从上面对营销的定义来看，营销是从切合准消费者以及众多商家的需求开始的，也就是企业的市场部在最初进行产品推广时候要进行目标客户的筛选，筛选出合适的潜在客户。
那么回过头来看，把梳子卖给和尚的案例，和尚需不需要梳子呢？很显然，和尚是不需要梳子的，那么事实上和尚就不是梳子这个产品的潜在客户，如果强行把梳子卖给和尚，那就是无差异营销。无差异营销的缺点就是无法抓住有最迫切需求的客户，导致销售结果并不好。
再者，为什么要进行市场营销？营销的目的是产生可持续性收益。再看把梳子卖给和尚的案例，和尚可能因为一时糊涂买了第一把梳子，后面发现其实自己用不了，肯定不会买第二把梳子，那对于企业来说也就没有可持续性收益，花那么多的营销成本最后变成了一锤子买卖，不管那个公司都不会愿意这么做。
再者，为什么要进行市场营销？营销的目的是产生可持续性收益。再看把梳子卖给和尚的案例，和尚可能因为一时糊涂买了第一把梳子，后面发现其实自己用不了，肯定不会买第二把梳子，那对于企业来说也就没有可持续性收益，花那么多的营销成本最后变成了一锤子买卖，不管那个公司都不会愿意这么做。
最后，营销的本质是抓住用户的需求，并快速把需求商品化。梳子卖给和尚，是典型的没有抓住用户的需求，没有抓住营销的本质，这最终导致营销的方向发生了极大的偏差，和尚的市场那么小，有头发的人的市场那么大，为什么舍大取小，非要把梳子卖给和尚，这样岂不是浪费营销资源！ 综上，梳子卖给和尚，是一件吃力不讨好的事情，绝对是一个过度营销案例的代表。
过度营销乃是商家短视行为，不可取
江德斌
“办张会员卡吧，有优惠”“发质太硬，烫个头吧，过年也精神”“发质太干，做个护理吧”……近日，从进入理发店到结账付款，在北京工作的孙先生共花了半个小时，在此期间理发师共有5次苦口婆心地劝说他办理会员卡、增加额外项目。记者调查发现，除了理发行业，通讯、房地产、保险、餐饮等众多行业，都普遍存在着过度营销的情况。
明明只想理个发、吃顿饭，却被商家推销办了会员卡，至于电信运营商频繁推销流量套餐升级服务、保险业务员不断搞各种营销推广活动、房介打电话推荐楼盘等，其目的都是为了向客户推荐相关产品，以期获得销售业绩和利润。这样的推销套路很常见，每个消费者都经历过，且普遍感到存在过度营销的情况，部分商家和员工为了达成销售业绩，甚至采取死缠烂打的方式，想尽办法向消费者推销产品，出现骚扰、欺诈等不法行为。
市场经济的基本原则之一，就是自由自愿公平交易，买卖双方各取所利，乃是互惠互利的平等关系。这就意味着，商家不能搞强迫消费、诱导消费、欺诈消费，以免损害消费者利益，触犯相关法律。而部分商家所搞的过度营销，实际上就有违自由自愿公平交易原则，乃是利用各种推销方式，诱导消费者过度消费，其中有故意遮蔽产品服务信息、利益诱惑等不当行为，致使消费者利益受损。
现在市场竞争激烈，很多服务行业都要想办法拼抢消费者，如果能够将消费者转化成忠实顾客，那是再好不过了。办会员卡、套餐升级、增加服务项目等等，都是为了让消费者多花钱消费，甚至于通过所谓的优惠政策，诱导消费者搞大额充值，从而将消费者牢牢绑定，以获得更为长久的利益。不过，仅依靠这种销售策略，只会在短期内聚拢消费者，提振短期业绩，如果产品和服务跟不上的话，就会令消费者失望，进而出现流失。
而且，办卡、充值等商业模式，本质上提前支付消费金额，导致商家可提前获得大量现金流，但因推销提成高、消费周期拉长，也存在很大弊病，如果经营管理不善的话，就会发生周期错配，造成资金链断裂、商家跑路风险。员工为了业绩和提成，也往往不顾商业伦理道德，肆意大开口胡乱吹嘘，向消费者许下无法兑现的承诺，过后很容易上演消费纠纷，亦损害到商家信誉和消费者利益。
显而易见，过度营销乃是短视行为，并不可取，也不宜提倡。随着市场竞争走向规范化，以及消费者愈发理性，法律对个人隐私保护的加强，社会对过度营销越来越反感，商家的销售行为受到约束，过度营销空间也越来越窄。从经营角度来看，商家要想取得长远发展，还是应立足于产品和服务质量，提升消费体验感，以赢得消费者的信任。
过度营销我的理解为不论我的产品好与不好，我都会说我的产品怎么怎么好。但是殊不知我们消费者的消费理念正在向理性消费转变。
最能体现过度营销的行业就是保健品直销行业。相信大家在现实生活中都有碰到过卖保健品的人员。她们在给我们介绍保健产品时，长期会说这个产品可以治疗哪些疾病啊，其中有一些癌症患者还得到了康复，你就吃去吧，殊不知我们吃了，病还是那样子，最后还是去了医院。最后再有人问起你吃这个产品有没有效果，那答案可以想象了！如果保健品可以治疗癌症，治疗疾病，那还要医院和医务人员做什么，这是最起码的道理。每个保健品下面都会有几个字提醒大家，保健食品不能代替药品。这样的营销只会拖累你的公司发展，这属于虚假营销。相反如果把保健食品的功能告知消费者，如实告知消费者哪些人群适合吃这个产品，同时告知消费者如果你得病了你必须去医院看病，把这些告知消费者的话。相信消费者就会对这个公司产生好感，那当消费者有需求的时候会第一时间想到这个公司。
过度营销典型案例。不知道大家还记得加多宝和王老吉。当时两家公司打的不可开交。又是打官司，又是销售人员打架，又是铺天盖地的广告。给对我最直接的影响就是我不知道该买哪个了。这就是过度营销对公司发展的影响。所以说过度营销必然会影响公司的发展。
垄断有利也有弊一方面，规模的扩大可以改进效率、降低成本；但另一方面，过大的规模又可能形成垄断，反而降低市场的效率。
从危害后果上来讲，垄断行为往往有以下几点主要危害：
1、影响市场价格信号的正常发挥。价格是市场资源配置的信号，当某商品供不应求时，形成卖方市场，该商品价格提高，使得从事该商品生产的资源增加，更多的企业将进行该商品的生产，从而供给增加满足需求，平衡市场供需；当某商品供过于求时，形成买方市场，该商品价格下降，引起资源流出，从而供给减少，需求增加。价格正是在供求关系的影响下，自动调节生产，调节流通，并实现对社会资源的有效配置。垄断价格行为的存在，使得价格无法正确反应市场的供需关系和竞争状况，扰乱正常的市场秩序。
2、影响行业企业间的公平竞争。市场竞争应是公平竞争、诚信竞争。要想公平竞争就要反价格垄断，形成了价格垄断就不可能是竞争的。一个行业内部分企业的价格垄断必然会造成对该行业内其他企业的不公平竞争，一个行业的价格垄断行为同样也会影响其上下游行业的整体竞争状况，从而导致实施价格垄断的行业企业获得非法的竞争优势，同时实施价格垄断的行业企业的联合也会打击该行业潜在进入者，从而维护价格垄断实施者的整体利益，这样就对其他行业企业形成了不公平的竞争，破坏了正常的企业行业的竞争秩序。
垄断的弊端：
1、行业垄断导致有效投资不足
但是其中一点就是很多高利润的行业都是市场禁入的垄断行业，这些行业中，垄断导致低效，造成了这部分利润反映不出真实的利润状况，成为极大的浪费，同时这也极大的挫伤了资本的投资热情，这样就造成所谓的“资本罢工”，强化了投资市场低迷。
2、行政垄断滋生腐败毒瘤
在当前国内市场出现的大量垄断行为中，行政性垄断无疑占据首要位置。由政府及其所属部门滥用行政权力所实施的限制竞争行为。
行政性垄断由于行政权力的介入，使得它比自然垄断、行业垄断对市场公平竞争的危害性更大，特别是少数腐败分子利用具有公共事务管理的权力。
如果“给钱”才能办事，垄断成了腐败的温床，这不仅影响经济发展，更重要的是使政府信用遭到损害，失信于经营者。
垄断拉高成本，降低竞争力。同时，影响消费者福利的提高。
垄断的好处：
1、规模经济：这是垄断的一大理由，由于垄断导致独家经营，所以规模大，能够达到MES（最低效率规模），从而可以低成本生产。这个对社会也有好处。
到此，以上就是小编对于影视作品过度营销的危害的问题就介绍到这了，希望介绍关于影视作品过度营销的危害的2点解答对大家有用。
